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2000年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分析報(bào)告
作者：佚名 日期：01-4-19 字體：[大] [中] [小]
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研究背景
隨著互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告成為眾多網(wǎng)站收入的主體而越來越為人們所重視，了解網(wǎng)絡(luò)廣告的投放者--網(wǎng)絡(luò)廣告主，也就越發(fā)顯得重要；同時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告也因?yàn)槠渥陨硖攸c(diǎn)而為更多的廣告主所接受。
基于以上背景，網(wǎng)絡(luò)廣告先鋒市場(chǎng)調(diào)查部對(duì)2000年度中國(guó)大陸地區(qū)超過30家媒體進(jìn)行監(jiān)測(cè)，以網(wǎng)絡(luò)廣告主為研究對(duì)象，深入了解2000年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主在行業(yè)分布上的特點(diǎn)，為網(wǎng)絡(luò)媒體的營(yíng)銷策略提供參考和依據(jù)，了解全行業(yè)的動(dòng)態(tài)。
關(guān)于智維
網(wǎng)絡(luò)廣告先鋒市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)深入網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)，提供中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告多方面的信息咨詢。基于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，推出《每日網(wǎng)幅廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告》、《每周電子郵件網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告》、《每周文字鏈接網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告》、《每月網(wǎng)絡(luò)廣告總結(jié)報(bào)告》、客戶指定內(nèi)容監(jiān)測(cè)服務(wù)等多項(xiàng)服務(wù)項(xiàng)目，并且建立了在線網(wǎng)幅廣告庫(kù)和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)據(jù)庫(kù)等多項(xiàng)數(shù)據(jù)庫(kù)。
該數(shù)據(jù)是網(wǎng)絡(luò)廣告先鋒市場(chǎng)調(diào)查部根據(jù)中國(guó)現(xiàn)實(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告情況，精選主流網(wǎng)絡(luò)廣告媒體、采用統(tǒng)一監(jiān)測(cè)形式、利用多種調(diào)查方法得來。
報(bào)告說明
本報(bào)告的監(jiān)測(cè)時(shí)間是從2000年4月1日到12月31日，采用專業(yè)的手段，對(duì)2000年度30家主流網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)(30家網(wǎng)絡(luò)媒體詳見附錄)。
在報(bào)告中對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告主的行業(yè)共分為：網(wǎng)絡(luò)媒體類、IT類產(chǎn)品、電子商務(wù)類、食品飲料類、金融服務(wù)類、通訊產(chǎn)品類、家用電器類、家庭用品類、交通工具類、房產(chǎn)家居類、教育出國(guó)類、美容護(hù)膚類、服裝飾品類、休閑場(chǎng)所類、旅游服務(wù)類、報(bào)刊書籍類、辦公用品類、體育健身類、禮儀服務(wù)類及其他共20大類。
其電子商務(wù)類包含以BtoB和BtoC為主的廣告主；金融服務(wù)包括銀行業(yè)、證券業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)等的廣告主；日用消費(fèi)品廣告主包括食品飲料類、家庭用品類、美容護(hù)膚類、家用電器類、服裝飾品類等。
2000年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分布
在2000年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主中，網(wǎng)絡(luò)媒體類廣告主占有比例最大，為32.88%；此外IT類產(chǎn)品及電子商務(wù)為15.10%、9.57%，分別位居二、三；前三者比例合計(jì)超過50%，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告中占去半壁江山；當(dāng)然，作為網(wǎng)絡(luò)廣告的先行者，諸多網(wǎng)絡(luò)公司成為吃螃蟹者。
另一方面在傳統(tǒng)廣告媒體中站主流的消費(fèi)品廣告主（包括食品飲料類、家庭用品類、美容護(hù)膚類、家用電器、服裝飾品等）對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的投入比例很小，可以預(yù)見，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟，也將會(huì)有更多的消費(fèi)品廣告主登上網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前景也更為廣闊。
2000年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主每月數(shù)量分布（不重復(fù)廣告主）
2000年度的網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量在總體上是呈上升的趨勢(shì)，這與互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展十分不開的。但可以看到網(wǎng)絡(luò)廣告在經(jīng)歷了5月大幅上升后，又在6月降到了最低谷，這一不正常的變化也說明網(wǎng)絡(luò)廣告在發(fā)展初期的不成熟。
5月份，由于受到納斯達(dá)克中國(guó)概念股的影響，諸多網(wǎng)絡(luò)公司紛紛投入大量的宣傳制作費(fèi)用，作為互聯(lián)網(wǎng)公司的主體--網(wǎng)絡(luò)媒體類和電子商務(wù)類廣告主分別增加了36家和16家，在總體增加的101家網(wǎng)絡(luò)廣告主中，占35.6%和15.8%，可見在網(wǎng)絡(luò)廣告的初期，互聯(lián)網(wǎng)公司也為網(wǎng)絡(luò)廣告起到了最主要的作用。
同樣也是由于受到納斯達(dá)克達(dá)幅下跌的不利影響，網(wǎng)絡(luò)媒體類和電子商務(wù)類廣告主分別減少了71家和17家，在總體減少的135家廣告主中占52.6%、12.6%，眾多投資者資金收縮使得互聯(lián)網(wǎng)公司削減廣告費(fèi)用成為導(dǎo)致6月網(wǎng)絡(luò)廣告主減少的主要原因。
伴隨著下半年網(wǎng)絡(luò)廣告的緩慢增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告主也呈現(xiàn)多樣化，各種傳統(tǒng)行業(yè)廣告主紛紛加入，網(wǎng)絡(luò)廣告也由最初的狂熱慢慢走向理性化和成熟化。
2000年網(wǎng)絡(luò)媒體廣告主數(shù)量分布
2000年在被監(jiān)測(cè)的30家網(wǎng)絡(luò)媒體中，新浪網(wǎng)以323家網(wǎng)絡(luò)廣告主位居首位，其次分別是搜狐183家，網(wǎng)易121家，同時(shí)也可以看出三大門戶網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)廣告主的數(shù)量上仍然占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。